בעל עסק חכם, מחפש כל הזמן דרכים חדשות כיצד לפרסם ולקדם את העסק שלו, ובפרט מוצרים ושירותים שהוא מבקש לשווק לקהל הרחב או קהל ספציפי. כך הוא יכול לשמר את קהל הלקוחות הקיים וכן ליהנות מקהל לקוחות חדש.
היום, להבדיל מבעבר, עומדים לרשות בעלי עסקים יותר כלים ואמצעים שיכולים לעזור להם. זאת בזכות כלים דיגיטליים אשר מאפשרים תהליך שיווק ופרסום רחב, מגוון ואף שיווק ממוקד. כלומר יש אפשרות להגיע לקהלים מסוימים באופן ישיר ומדויק. כל זאת ועוד אם יודעים לנצל כלים אלו בצורה נכונה, אז אפשר לייצר תוצאות איכותיות ככל שעובר הזמן.
פרסום בגוגל – איך זה עובד?
דוגמא טובה לכך הוא כל ההיבט של קידום אורגני בגוגל. מנוע החיפוש נחשב למנוע הפרסום הכי משמעותי, לא רק בעולם הדיגיטלי, אלא בכלל. כיום יותר ויותר בעלי עסקים ובעלי מקצוע מקצים סכומי כסף עצומים לצורך פרסום במנוע גוגל, בין אם זה קידום אורגני בגוגל ובין אם זה קידום ממומן.
קידום אורגני בגוגל מתייחס לקידום במנוע החיפוש עצמו. הקידום נעשה על ידי תהליך אופטימיזציה שהאתר עובר לשם כך. זה כולל בניית היררכיה נכונה לאתר, יצירת כותרות מותאמות, כתיבה ופרסום תכנים מקצועיים באתר ובמקומות חיצוניים, בניית קישורים פנימיים וקישורים חיצוניים עם אתרים אחרים ועוד.
הרעיון של קידום אורגני בגוגל הוא שהגולשים כותבים שאילתות במנוע החיפוש, וככל שהאתר מקודם בצורה יותר מקצועית, כך הוא יופיע במקומות גבוהים יותר. חשוב להיות מקודם בביטויים משמעותיים ופופולאריים.
לעומת קידום אורגני, בעלי עסקים ומקצוע יכולים להשתמש בכלי נוסף שגוגל מספק שהוא קידום ממומן. פרסום דרך מודעות פרסום במנוע החיפוש של גוגל. המטרה היא להשתמש בביטויים פופולאריים, לכתוב מודעות על בסיסן וכך לאפשר לגולשים להיחשף אליהן. הם יקליקו על המודעה ויאפשר להם לגלות את מה שהעסק רוצה לקדם ולשווק.
המערכת של גוגל מאפשרת לנטר היטב את פעילות הלקוחות. בין אם זה אומר, לבחון מה לקוחות קיימים, כאלה שחוזרים שוב ושוב אל האתר כמו כן לנטר פעילות של לקוחות חדשים, לנתח את הפעילות שלהם באתר ולבדוק אילו עמודים הם נכנסים, כמה זמן הם שוהים בכל עמוד, מהיכן הם מגיעים ועוד. היכולת לנטר את הפעילויות השונות ולייצר קמפיינים של מודעות, מאפשרים להביא לתוצאות איכותיות ולשפר אותן כל הזמן.
אילו עוד אפשרויות קיימות ברשת?
מלבד קידום אורגני בגוגל וקידום ממומן במנוע החיפוש, אפשר גם ליהנות מקידום ממומן ברשתות חברתיות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר ועוד. בכל אחת מהרשתות אפשר לייצר מודעות שיתאימו לקהל יעד מסוים, ניתן לנטר את הפעילות ולדעת מי קהל היעד ומה אפשר לשווק לו. כך יהיה קל יותר לייצר תהליך נכון ויעיל, אשר בסופו של דבר יוביל לחשיפה אופטימאלית.
לסיום צריך לומר, שימוש בכלים דיגיטאליים יכול לעזור בתנאי שעושים את זה בצורה נכונה, לאורך זמן ובסבלנות. בין אם עושים את זה בשילוב אמצעים לא דיגיטליים ובין אם כן.